-解雇首席执行官并不重要拯救马斯克推特首先要避免“降维打击”

收购Twitter可以说是一波三折,现在尽管收购成功,Twitter面临的风波却没有停止。

据媒体报道,马斯克收购完成后的第一步措施是解雇包括Twitter CEO、CFO、信托和安全负责人在内的多名高管。马斯克最近在Twitter上发布了公开信,向广告主承诺,今后Twitter将成为不说话、不承担后果的“灾难性场面”。

就Twitter而言,这家公司长期以来在提高盈利能力方面遇到困难。尽管Twitter公布的2021年第四季度和年度业绩,但2021年的销售额为50.8亿美元,同比增长了37%,净赤字同比减少到2.2亿美元。但是推特仍然没有摆脱赤字的泥潭,仍然没有完全改善。推特2022年第二季度财报显示,销售额为11.7亿美元,净亏损2.7亿美元,自2020年第二季度以来同比下降,低于市长/市场预测。

因此,马斯克(WHO)一收购就解雇了多名高管,这显然是现有管理层对Twitter业绩长期低迷负有主要责任。

但是摆在马斯克面前的问题不是开除高管就能解决的,Twitter代表的微博模式已经微乎其微。随着短视频平台的出现,信息流的主要制作分发也急转直下,视频模式比图形模式门槛低,更符合多数信息收集习惯,越来越多的用户逐渐“迁移”,Twitter流量萎缩。

不仅如此,短视频平台一般采用智能推荐模式、面向成千上万人以及用户所需的信息,被指责容易造成“信息修补室”,但客观上满足了用户的乐趣和需求,短视频平台的用户使用市场正在增加。根据罗振宇的“国民总时间”GNT概念,在互联网信息总量大约每三年翻一番的情况下,信息消费者的可用时间几乎没有变化。

也就是说,大量的信息、产品、服务,哪怕是一秒钟,也不会得到用户的照顾。这将导致信息分发平台的两极分化,短视频占用的用户时间资源和注意力越多,现有图形平台可以获得的用户资源就越少。作为互联网企业核心商业价值之一,由于用户规模、月日、日等原因,远离用户的Twitter很难获得与短视频平台相当的广告收入增长。

无论是Twitter还是短视频平台,销售额主要取决于广告,从广告投放效果的角度来看,广告主们更倾向于推出短视频平台,因为它比Twitter有更好的效果。如果很多知名企业长期没有在Twitter上做广告,其他企业也会以此为参照减少在Twitter上的广告投放,广告主的存在感会进一步降低,进一步削弱支撑可持续发展的基础。

不仅是Twitter面临的严峻挑战,另一个古老的社交平台Facebook也经历了艰难的变化。Facebook已经宣称要改变Meta名字,进入元宇宙,但Meta Platford第三季度净利润为49%至43.95亿美元,收入从4%降至227.14亿美元,低于市长/市场预测,市场普遍预计第四季度。

Twitter和Meta的会面证明,当互联网领域发生代际更替时,新一代信息分发平台往往会打击现有平台,例如全球TIK TOK对Meta的影响。用户和消费者积极拥抱,因为新一代信息分发平台提供了更高效、更准确地满足需求的产品,广告主和投资市场也做出了同样的反应,使包括Twitter在内的现有信息平台取得了成果。

对马斯克来说,你需要为推特找到新的开发模式。这不仅为用户提供了更自由的发言空间,减少后台干预也就那么简单,但似乎需要努力把握原宇宙、web 3.0等新趋势。否则,更换几位高管,改善推特的自由言论规则,只能满足马斯克或个人表达的要求。

财经评论家

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